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  • 企业网站关键词选择101 - 金财网络

  • 文章更新2017-03-08 00:29

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前两天拿到了ZAC的新书-《SEO实战密码》,便马上开始了学习。当看了第三章《竞争研究》的第一部分-关键词研究和选择后深有感触,结合自己一直在管理的企业网站,谈一些关于企业网站关键词选择的心得。

首先先说下关键词选择的重要性。ZAC在书中也说到了,做SEO最忌的就是一拍脑袋就贸然进入某个领域,而没有规划目标关键词。因为关键词的合理选择不仅直接决定了网站的内容规划,链接结构,外部链接建设等后续动作,同时也决定了你需要付出的努力和预计收到的回报。如果先前没做好研究就盲目进行工作,很有可能把人累个半死,同时产出也微乎其微。

一般网站关键词选择的注意点,对企业网站一样适用,主要注意以下几点:

1.与网站内容相关,那些无关的流量并不能转化为订单,这样的流量不是资产,而是负担-因为其只是在消耗带宽。个人觉得这点对企业网站显得尤为重要。

2.保证关键词有人搜索,同时不宽泛。这一点保证了我们的努力可以收到成效,同时也更合理的圈定了目标客户。比方说一家电器开关企业的主打产品是隔离开关,你将关键词设定为“开关”,则显得太宽泛,同时也不利于潜在客户的发现,如果设定为“交流220V隔离开关”,则搜索量很少,导致产出无法匹配成本。选择“隔离开关”则正好。

3.选择的关键词最好是:搜索多,竞争小,商业价值高。 这点一般可遇不可求,因为搜索高的词一般都是热门词汇,竞争也会很大,虽然有些高手总是能挖掘这样的词汇。不过一般没法找到这样关键词的也不用心灰,我的建议是在网站运营中不断发现这样的词。同样是上面的隔离开关,在长时间的对网站的监控中有机会发现一些先前没有发现的产品名称,比如说“HGL隔离开关”。这样的词有一定的搜索量,虽然没有达到被搜索引擎记录的程度,但是竞争很低,更关键的是商业价值高,有很高的订单转化率。企业网站在后期的运营中的一大工作就是多挖掘这样的关键词,而衡量的最关键指标是商业价值和付出的成本。

企业网站由于产品的局限性和内容的匮乏,导致关键词选择总是无法像其他网站那样丰富,这里我谈下对与两类企业网站选择关键词的注意点。

第一类,企业的产品或者服务单一,比方说只是卖隔离开关,或者提供翻译服务。那么优化的过程可以是:关键词的选择就围绕着产品和服务展开,选择2-3个合适的关键词,不要太多,利用首页来做优化,内页添加相关的产品信息,比较或者服务的基本介绍和特点,在做长尾的同时,不断突出首页,提升权重。对于这样的关键词选择,在注意相关性,商业价值的同时,需要更多的分析竞争对手,不选那些难度过大,或者产出与成本差太多的词,还要拓宽思路,同时在后期不断的调整。

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