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  • 微信小程序上线半月:我们知道了罗振宇不说的小程序的秘密

  • 文章更新2017-02-27 18:15

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  最近,罗振宇的这张图很火。

微信小程序上线半月:我们知道了罗振宇不说的小程序的秘密

 

  从罗振宇的口气中,许多人读出了几分“黑幕”的兴味,人们开始好奇,罗振宇所刻意隐瞒的小程序的秘密到底是什么?就此向罗辑思维方面询问,罗辑思维联合创始人快刀青衣给出了答案:“哈哈哈哈,那就是他在一个群里吹牛。”

  快刀青衣解释说,此前团队曾深入讨论过小程序的适用场景,“现阶段小程序基本是为线下打造的,对线上App没有太多好处。我们毕竟是小团队,为了节省开发资源,就撤出来了,没有那么深层的、复杂的原因。”而他的另一句话或许可以总结小程序的意义——小程序是个很棒的产品,未来对中国商业社会的拉动不会低于微信支付,但并不是一个所有场景都能覆盖的产品。

  这也是小程序上线两周中所有已经尝试、想要尝试、已经放弃的开发者们共同的疑问——小程序适用于什么场景?它们在给公司创造哪些商业价值?以及在最初的热情下降后,谁在使用小程序?使用怎样的小程序?

  他们为什么离开这块看上去极为肥美的市场?

  陈希(化名)是一家做软硬件结合的IT公司的员工。微信小程序上线的那天,他被领导安排研究这个嵌入在拥有8亿活跃用户的社交巨头的新产品。起初,他打算用小程序写一个物流项目。

  “我研究了几天,就打算放弃了。”陈希告诉新浪科技。从入门到放弃,这是许多小程序开发者新年第二周的主要工作内容。

  背后的原因很多:小程序的开发语言、开发工具都受限于微信,不如原生App自由;若公司重度依赖小程序,一旦项目出现问题被微信封掉,需要重新写原生App;小程序有1M的体积上限,体验了许多小程序后,陈希最大的感受是,它们功能简单、无法推送,而有些App就该是丰富的,简单了反而显得鸡肋;尤为重要的是,小程序不是获取用户的渠道、无法享受流量红利,它无法分享到朋友圈、即用即走也无法留住用户,甚至无法模糊搜索。

  一位产品出身的知乎用户@赵嘉木也表达了类似的观点,“这几天被周围的‘小程序脑残粉’烦坏了。”

  赵嘉木将对小程序的鸡肋总结为6点:1、从功能上看,小程序是弱化版的App;2、从设计上看,小程序遵守微信统一模板;3、从推广上看,二维码和社交分享是入口,没有统一的分发渠道;4、从使用上看,小程序寄生于微信,与微信其他功能冲突;5、从口号上看,“即用即走”适合低频工具类产品;6、从商业上看,在iPhone上受制于苹果规则。

  对于最后一点,赵嘉木还提出了一点假设:“小程序依赖微信,而微信依赖苹果(在iPhone上),在支付等环节上,小程序绕不过苹果的规则。但与App不同,苹果无法审核小程序。这就会给微信带来一个很大的隐患,如果某一个小程序违反了苹果的规则,苹果是能直接关闭这款小程序呢,还是干脆就连微信也一起关闭了? ”

  被关闭也是一些小程序们担心的问题。在“得到”的小程序关闭后,就曾有传闻称其是知识付费涉及虚拟物品销售而被微信叫停,“在我们内部,小程序是从去年10月开始立项的,当初就和微信小程序官方有沟通,知道禁止虚拟付费,这不是退出的原因。”快刀青衣回复新浪科技说。

  但除了因为技术原因、场景原因、商业原因、规则原因主动退出小程序的开发者,在上线1周时间内,已经出现了被叫停的小程序。

  1月13日,有消息称,监管层已紧急叫停开户、交易等金融类小程序,接到通知后多家金融企业的小程序已被迫暂停服务。此前曾上线的国泰君安证券的证券开户、以及华夏基金、建信基金如今已经无法搜索显示。

  那么,现阶段的小程序指向哪种场景?

  新浪科技向多位用户询问了使用频次较高的小程序类别。一位在北京的小程序用户告诉新浪科技,他最常使用的小程序是“PM25空气质量指数”,每天出门前,他都会通过小程序扫一眼北京的PM2.5指数,“比苹果自带的天气详细,又不用下载独立的App。”

  另一位用户则指向了另一种方向,摩拜单车是他使用频次相对较高的小程序。“小程序非常适合我们这种对某个App需求非常低的用户,突然想要到它时能够通过二维码等方式获得相对较好的体验,再结合微信支付功能,进行服务渗透。”

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